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NEWS

お知らせ

2026.10.15

令和９年度 文化観光の政府予算は？ーー文化庁、観光庁の概算要求を読み解く

2026.7.29

日本政府観光局（JNTO）のサイトに、代表・山本のインタビュー記事が掲載

2026.6.30

観光庁事業の事務局（コーチング）業務を受託：「観光需要分散のための地域観光資源のコンテンツ化促進事業」

2026.6.12

文化庁「全国各地の魅力的な文化財活用推進事業」伴走型コーチング事例集が発刊！持続的な収益化のコツは？

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あっぱれについて

世界に誇れる伝統文化を次世代に安心して継承するために文化観光の推進に取り組みます。

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BUSINESS

事業概要

これまで500件以上の伝統文化の観光活用支援を通じて得た専門的な経験と、各分野の専門家チームの知見を活かして、重要文化財を中心とした有形/無形文化を対象に文化財の本質的な価値を活かした特別な観光体験の企画プロデュースやコンサルティング等を行います。

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WORKS

実績

2026.6.5

【対談】 呉市「音戸の舟唄」の挑戦！“唄う”以外のかたちで次世代へ継承（伝統文化親子教室（地域展開型）） 

2026.5.26

文化庁「全国各地の魅力的な文化財活用推進事業」で77事業を支援——コンソーシアムパートナーとしての実績 

2026.5.1

【対談】短期間で５施策を完遂！佐世保市で日本遺産魅力増進事業を実施

2026.3.30

日本遺産「みちのくGOLD浪漫」でコンテンツ造成・周遊促進を支援！体制づくりから販売網構築まで

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MEMBER

メンバー

主な専門家

文化財活用の各フェーズを支える、多彩な専門家ネットワーク

① 企画・クリエイティブ

② ブランディング・マーケティング・PR

③ ツアー開発・ガイド育成

④ インバウンド戦略

⑤ 個別分野スペシャリスト

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コンテンツ制作（神楽）

下岡 佑也

YUYA SHIMOOKA

幼少期より広島安芸高田神楽を始め現在も活動。

「伝統を守るには、今の時代に届くカタチに変える必要がある」という信念のもと、クリエイティブの世界へ。コロナ禍により地域の祭事や文化活動が制限された際、映像制作やデザイン、SNSを活用した情報発信の重要性を再認識し、伝統文化の保存と地域活性化を主軸に置いた活動を本格化させる。

映像・WEB・デザインといった現代のツールを駆使し、地域企業や伝統芸能の魅力を最大化するトータルプロデュースを行っている。

一般社団法人NEXTひろしま神楽プロジェクト　代表理事
株式会社SMOK DESIGN 代表取締役

コンテンツ企画（よさこい）

井上 昇

NOBORU INOUE

高知県発祥で全国に広がった「よさこい祭り」に多角的に携わる。チームプロデュース、祭り企画運営進行、テレビ番組企画、若手チーム支援、海外展開、審査員、司会者、講演、コメンテーターなど。多くの人を引き付けてきたよさこいの魅力と文化的価値に常に焦点を置き、それらを高める企画を生み出し続ける。
13年間代表を務めたチーム「天空しなと屋しん」は、高知・東京をはじめ全国で受賞実績多数。現在は、新チーム「いづる」プロデューサー、原宿スーパーよさこい公認スタッフ集団ぴりここ代表、Indonesia Yosakoi All-Star相談役、ベトナムよさこいアンバサダー、富山のよさこい祭りアドバイザーなどを務める。

コンテンツ制作（日本民踊）

鳳蝶 美成

BIJO AGEHA

6歳より母である石川流教授（当時）千桧香に民踊舞踊を習う。以後高校より演劇をはじめ、CM、TV出演と多方面に活躍。日本大学芸術学部卒。鳳蝶会、咲音会他主宰。大学の卒業論文で「郡上おどり」を研究した際にその素晴らしさに感銘を受け、盆踊りの普及活動を精力的に行う。
DJKOO氏をはじめ各アーティストとのコラボや通称「盆ジョヴィ」で知られる中野駅前大盆踊り大会の実行委員長。2021民謡民舞全国大会黄旗戦優勝（文部科学大臣賞）、東京2020夏季オリンピック閉会式「東京音頭」出演・演出補佐。

コンテンツ制作（阿波踊り・海外対応）

米澤 渉

WATARU YONEZAWA

NEO阿波踊り集団「寶船（たからぶね）」リーダー。日本盆踊り協会 芸術顧問。東京都武蔵野市観光大使。米沢市おしょうしな観光大使。

日本唯一のプロ阿波踊り集団「寶船」のリーダーとして活動し、これまでに世界22カ国68都市に活動を展開している。北米、ヨーロッパ、アジア、中米、中東など世界各地の国立劇場や大規模フェスティバルでパフォーマンスを実施。

他にも「三ツ矢サイダー（アサヒ飲料）」TVCMや「もしもツアーズ（フジテレビ）」、「ヒルナンデス（日本テレビ）」、「出没!アド街ック天国（テレビ東京）」などに出演するなど、TV・CMでも活躍中。

また、世界的カンファレンス『TEDxUTokyo』へ登壇や、様々な大学で特別講師を行うなど、アカデミックの分野にも活動の幅を広げている。

観光戦略・調査

後藤 伸一

SHINICHI GOTO

公益財団法人日本交通公社　主任研究員

着地型旅行商品の企画開発・流通販売の専門家。2002年近畿日本ツーリスト入社後、千葉県にて公立高校を中心とした教育旅行の企画営業に取組む。
沖縄においては草創期におけるホームステイ型民泊事業の企画販売に携わる。2008年よりKADOKAWAと合弁により着地型旅行商品の企画やWEB上で流通販売する新会社に出向し、地域と連携したニューツーリズム商品やアニメやゲームコンテンツを活用した商品企画を手掛ける。近畿日本ツーリスト帰任後は、観光庁や文化庁、環境省を中心に調査・実証事業及び、インバウンド関連事業に携わる。特に文化庁の日本遺産事業については制度開始時より各種事業を実施。
2020年クラブツーリズムに出向し、自治体・DMOと連携した旅行商品・イベントの企画実施を推進する。2023年より同職。その他、大学での講義や中央省庁、自治体事業における有識者・アドバイザー等を多数歴任。

コンテンツ開発・ブランディング

吉田 博詞

HIROSHI YOSHIDA

1981年広島県生まれ。(株)リクルート等を経て、2013年(株)地域ブランディング研究所設立。地域のファンづくりやサステナブルツーリズムなど新時代の価値基準に基づくブランディング戦略・自走の仕組み作り等の課題解決に奔走。観光庁、農林水産省、文化庁等の各種事業の専門家を歴任。高付加価値型体験プログラムを海外の旅行会社に流通するプラットフォームAttractiveJAPANを運営。観光経済新聞『私の視点(観光羅針盤)』2019年9月より連載中

インバウンド戦略

村山 慶輔

KEISUKE MURAYAMA

兵庫県神戸市出身。米国ウィスコンシン大学マディソン校卒。アクセンチュア株式会社を経て、2007年に国内最大級のインバウンド観光情報サイト「やまとごころ.jp」を立ち上げ、観光事業者・自治体向けに各種サービスなどを提供。内閣府観光戦略実行推進有識者会議メンバーほか、国や地域の観光政策に携わる。国内外のメディアへ多数出演。近著の『小さな会社のインバウンド売上倍増計画 』（日本経済新聞出版）をはじめ累計10冊出版。

文化体験企画

グレッグ・コーシュ

GREG KOCH

2002年に来日し、以来20年以上にわたって京都を拠点に活動する、観光・文化分野のスペシャリスト。Hands On Kyoto合同会社の職務執行者として、京都の歴史や伝統文化、職人技、そして地域コミュニティとの深いつながりを体感できる文化体験プログラムの企画・運営を手がける。同志社大学大学院ビジネス研究科（MBA）修了。観光業・ホスピタリティ・地域振興・持続可能な観光の各分野で豊富な経験を積み、ガイド・講師・コンサルタントとして国内外の人々に京都の魅力を伝えながら、文化交流の促進に取り組んでいる。

インバウンド受入対応

大森 峻太

SHUNTA_OMORI

大学在学中、カナダなど複数の海外留学を経験し、大学卒業後は海外を巡り観光の最前線を学ぶ。帰国後、インバウンドビジネスを手掛ける株式会社ジェイノベーションズを設立し、関東や関西で年間1万人以上が参加するツアーの運営や渋谷などで観光案内所の運営などを行う。観光の専門家としても様々なメディアに出演し、情報を発信している。
関東学院大学国際文化学部客員准教授。東京都観光まちづくりアドバイザー。

インバウンド・文化観光プロデュース

三村 理紗

Risa Mimura

広島県熊野町の伝統的工芸品「熊野筆」の製造会社に生まれ、幼い頃からものづくりや日本文化に親しんで育つ。地域に受け継がれてきた日本文化・伝統産業を次世代へ継承し、世界へ届けることを目的に、一般社団法人My Japanを設立。

広島・瀬戸内エリアを中心に、伝統工芸・食・酒・歴史文化など地域資源を活用した文化観光事業を展開。訪日外国人向けツアーブランド「Asageshiki」では、"地域の絶景と朝ごはん"をコンセプトに、日本遺産や文化財を拠点とした体験型ツアーを企画・運営。伝統工芸の職人と連携したクラフトツーリズムの推進にも取り組む。

海外旅行会社・自治体・DMO等と連携しながら、持続可能なインバウンド受入と地域文化を活かした観光振興を実践。オープンファクトリー、ガイド育成、地域事業者向けの研修・企画支援なども手がける。

地域活性プロデュース

佐々木 文人

HUMITO SASAKI

株式会社損害保険ジャパンを経て、ボストン・コンサルティング・グループへ。在職中、新規事業開発・営業改革のプロジェクトに従事。企業の売上拡大・業務効率化に貢献。
結婚後退職し、1年間の世界一周新婚旅行を経て2014年に株式会社ノットワールドを創業。2023年4月より現職。
全国通訳案内士、総合旅行業務取扱管理者。

ツアー開発、ガイド育成

石飛 聡司

SATOSHI ISHITOBI

周遊型サイクリングガイドツアーsokoiko!を地元広島で創業。地域の特徴をストーリーに乗せて案内する手法と接客を取り入れたガイディングの開発で国内外の観光客から高く評価され、TripAdvisorで4年連続認証、2021、2022年は全国のツアー・体験部門でベスト10に入る。全国各地で地域資源を活かした観光プロダクトを開発。

地域ブランディング

小原嘉元

YOSHIMOTO KOHARA

1977年、佐賀県嬉野市生まれ。大学中退後に家業の旅館業へ入社するも経営不振を機に退職し、旅館再生コンサルタントとして全国70軒以上の温泉旅館再生に携わる。

2013年、「和多屋別荘」代表取締役に就任。これまでの経験と人脈を活かして経営危機を乗り越えるとともに、2014年「箱庭の芸術祭」、2016年「嬉野茶時（ティーツーリズム）」「宵の美術館」をプロデュースするなど、温泉地・嬉野に新たな風を呼び込む事業を次々と立ち上げる。

2018年には有田にオーベルジュ「aritahuis」を開業。2020年に国内初の旅館内サテライトオフィスを誘致し、2022年には「温泉インキュベーションセンター（OIC）」を新設。2025年には旅館内に外国人日本語学校を開学するなど、1,300年の嬉野温泉・500年のうれしの茶・400年の肥前吉田焼という3つの地域固有文化を「地域OS」と位置づけ、その本来価値をツーリズム・食・旅館を通じて次代へつなぐ取り組みを続けている。

静岡県地域資源活用アドバイザー、株式会社サイバーエージェントDX観光アドバイザー、観光庁・文化庁 伴走支援コーチ。

デザイン・ブランディング

澤本 和宏

Kazuhiro Sawamoto

福井県若狭町生まれ。2005年に株式会社BALS（現・株式会社Francfranc）に入社。インハウスデザイナーを経て、デザインチームマネージャーとしてクリエイティブ部門の責任者を務める。

2014年よりウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社で、多数のプロジェクトやアート・プロダクトのアートディレクションを担当。2015年からはオモビト株式会社にてオリジナルブランド「雨晴/AMAHARE」の立ち上げなどに携わる。

その後、バルミューダ株式会社のコミュニケーションデザイナー（2022年～）を経て、2024年に独立。ナショナルブランドから新興ブランドまで、企業・ブランドのデザインとブランディングに深く関わってきた経験を活かし、幅広い分野で活動中。

クリエイティブ全般・ブランディング

橋本 健太郎

KENTARO HASHIMOTO

1981年12月31日埼玉秩父生まれ。2009年に株式会社スキーマを設立。埼玉県をはじめとした行政プロジェクトから、マクドナルドなどの大手企業、ユーグレナなどのベンチャー企業のプロジェクトまでクリエイティブな観点でそれぞれサポート。2020年〜は埼玉県官民連携アドバイザーとして埼玉県の改善に努める。
地元である埼玉県横瀬町では横瀬クリエイティビティークラスをはじめ、はたらクラス、エリア898、埼玉県初のどぶろく「花咲山」のプロデュースなどを担当。2023年にはクリエイティブラボTATE lab.を始動。
川とサウナ／サウナフルネスを主宰。BRUTUS サウナディレクター。

ブランディング・PRマーケティング

軍地 彩弓

SAYUMI GUNJI

雑誌編集者。講談社ファッション雑誌「『ViVi』、『GLAMOROUS』などでファッションエディターとして活躍。その後コンデナスト・ジャパンにて『GQ JAPAN』編集長代理、『VOGUE GIRL』クリエイティブディレクターを経て自身の会社、株式会社gumi-gumiを設立。『Numéro TOKYO』のエディトリアルアドバイザー、Netflixドラマ「Followers」のファッションスーパーバイザー、企業のコンサルティング、情報番組のコメンテーター等幅広く活躍。
コンサルティングやプランニング、ビジュアル制作なども手がけている。Tokyo Fashion Technology Lab理事。経産省「ファッション未来研究会」副座長、「ファッション・ローWG」座長。

制作・プロモーション全般

永谷 亜矢子

AKIKO NAGAYA

大学を卒業後、リクルートに入社し広告営業、企画、雑誌の編集に携わる。2005年、東京ガールズコレクションを立ち上げ、イベントプロデュースやPR、社長業を兼任。2011年より吉本興業で海外事業、総合エンターテイメントのトータルプロデュースを担い、2016年に株式会社anを設立。企業&中央官庁、自治体へのマーケティング、PRコンサルタント、施設やイベントからメディアまでの様々なプロデュース業を担う。2018年より立教大学経営学部客員教授。2019年よりナイトタイムエコノミー推進協議会の理事に着任。地域や地方創生を観光やブランディングの領域にて現在10箇所以上の地域を手掛ける。

ナイトタイムエコノミー推進協議会 理事
立教大学 経営学部 客員教授

観光プロジェクトマネジメント

淺井 忠博

TADAHIRO ASAI

京都大学経営管理大学院にて観光マネジメントMBAを2022年に取得。
現代アート、伝統工芸など、様々な文化イベントのプロジェクトマネジメントを専門とする。

信州いいやま観光局で地域観光マネジメントに従事したのち、地域芸術祭「大地の芸術祭」ではツアープログラムマネージャーを務め、2020年に独立。

以来、文化庁・京都府・京都市の文化芸術助成事業を、企画から申請、現場運営、報告まで一貫して手がける。京都最大の陶器市や国際芸術祭のアートフェアでは事務局・会場ディレクターを務めるなど、運営から空間構成まで幅広く統括する。2023年、株式会社ブルーホールを設立し代表取締役に就任。

クリエイティブ全般・ブランディング

大山 よしたか

YOSHITAKA OYAMA

名古屋生まれ。早稲田大学芸術学校インテリアコース卒業後、ロンドン芸術大学留学。カメラマン、広告代理店 電通を経て独立。数々の企業のブランディング、サービス設計、商品開発に関わりながら、生まれ故郷である愛知県をはじめ、瀬戸内ブランド（兵庫県、岡山県、広島県、山口県、徳島県、香川県、愛媛県）、長野県諏訪連合など大規模地域ブランディングも数々手がける。
日本初の有人宇宙飛行ロケットベンチャーSPACE WALKERを設立後、投資とブランディングの会社BOLDを設立後。現在は数々の大手企業で顧問、社外取締役として経営に関わりながら事業開発を進める。

アートプロデュース

宇野 景太

KEITA UNO

日本の総合芸術「茶の湯」をテーマに富裕層向けの文化コンテンツ企画や新規事業開発、アート作品など多岐にわたる文化事業を展開。Remix（和える）、Engineering（組み合わせる）、Focus（見立てる）をキーワードにテクノロジーやストリートカルチャーなど様々な領域と掛け合わせながら日本の精神性を提起する機会や場をつくり出すアートプロデュースを得意とする。

コンテンツ演出

霜津 孝祉

TAKASHI SHIMOTSU

実績
KOI PLACE プロデュース
NEXTひろしま神楽プロジェクト プロデュース
コイミライプロジェクト 統括ディレクション
co-ba hiroshima 企画アドバイザー・アンバサダー
全日本郷土芸能協会 有識者（2023年 石見神楽）　など

制作・演出全般

小松 隆宏

TAKAHIRO KOMATSU

2000年　京都芸術大学短期大学(現　京都芸術大学)卒業
2001年より　ファッションショー演出家田村孝司に師事(現DRUMCAN代表)
2011年　WATOWA INC.設立

"ファッション"、"アート"、"自然"の業界を横断し、"輪"と"輪"をつなぐ"コト(現象、PR、イベント)"を演出・制作するクリエイティブ・プロダクションWATOWA INC.の代表。アートプロジェクト・コレクティブ「WATOWA GALLERY 」 や、ギャラリーとミュージアムの間を実験する「WATOWA GALLERY / THE BOX TOKYO 」(浅草)、オルタナティブスペース「 elephant STUDIO 」(渋谷)の創設/プロデュース。
“生き方を耕す”サスティナビリティキャンプ「 LIFE FARMING CAMP in 野沢温泉 」のプロデュースや、観光庁・文化庁の地方創生・観光事業のコーチングなど、地方のポテンシャルを活かす観光事業などのコンサル・PR・プロデュースをしている。
世界を農でおもしろくする「農ライファーズ」取締役
東京のランドマークプロジェクト「KISS TOKYO」主要メンバー

和コンテンツプロデュース

村山 和正

KAZUMASA MURAYAMA

北海道・東京のクラブにてレギュラーDJ、お台場のFM局で制作ディレクターとして番組制作に携わった後、大手イベント制作会社で企画・制作・運営に従事。30代から「ものづくり」の世界に入り、ディスプレイや什器・印刷物の制作技術を学ぶ。現在は京都及び東京で製薬・自動車企業のプロモーション、ラグジュアリーブランドのイベント企画、世界遺産比叡山延暦寺や国立博物館といった文化施設のPRや事業企画を担う。

一般社団法人熱会　ファウンダー
一般財団法人文化職人振興財団　評議員
文化庁高付加価値事業専属コーチ

長﨑徹眞

NAGASAKI TESSHIN

浄土宗教師。哲学・臨床心理学を専攻したのち、コンサルティングファームにて、小売・石油化学・重電・自動車など幅広い領域で、企業戦略立案、M&Aアドバイザリー業務に従事。テクノロジーを活用した学校教育における探究学習の普及に尽力すべく2019年にソフトバンクロボティクスに参画（教育事業推進室室長・参与）。シングルマザー支援・国際協力・柔道に関連する団体・NPOにも携わる。講道館柔道弐段。 B Lab研究員。

広報・プロデューサー

溝端直毅

MIZOBATA NAOKI

関東出身。大学・大学院でロシア語・ロシア文学を学んだ後、PR会社、国際協力分野の出版社を経て、2017年に株式会社MATCHAへ。
インバウンド観光メディアの編集者として企業・自治体の広告、アフィリエイト、メディア強化に携わる。
2019年～2022年、総務省「地域活性化企業人」として、香川県の三豊市に出向。同市の観光振興支援に携わる。終了後も、三豊市に残り、地域の宿泊・観光施設などのマーケティングに携わっている。
2025年6月にMATCHAから独立し、株式会社あっぱれに参画。

文化活用コーディネーター

杉崎 健太

KENTA SUGIZAKI

明治学院大学国際学部卒。金融機関での勤務後、約2年間の世界一周旅行へ。実体験を経てウェブの力で旅行者の体験価値を高められる可能性を感じたのと世界に誇れる日本各地の歴史・伝統文化を受け継がれる社会を創りたいという想いから、帰国後は国内最大級の訪日観光メディアを運営する㈱MATCHAに2017年より入社。行政・企業問わず数多くの訪日マーケティングやプロモーションを支援。2024年5月より独立し、2024年10月よりあっぱれに参画。

文化活用コーディネーター

平山 遥

HARUKA HIRAYAMA

株式会社リクルート（旧グループ会社）に入社後、約13年間制作ディレクションやマーケティング、顧客商品・サービス開発支援、事業の勝ち筋となる商品企画・営業企画・業務設計業務に従事。組織／プロジェクトのマネージメント経験を積む。

2019年コンサルティング会社に転職後、中央官庁事業の受託運営や大手顧客の戦略立案～施策実行支援に従事。

2024年は、CJPF（クールジャパン官民連携プラットフォーム）事務局として海外展開／インバウンドで活躍する事業者の分析や来年度以降の施策提案などを担当し、2025年より株式会社あっぱれで文化活用コーディネーターに従事。

プロデューサー

加藤 匠

TAKUMI KATO

早稲田大学社会科学部卒。2010年、東京メトロに入社。新規事業開発、ベンチャー企業支援等に従事。
2018年、株式会社オマツリジャパンに入社。各地の祭りや伝統文化を活用したイベントプロデュースや企業プロモーション、コンサルティングに従事し、のべ400件以上の祭り等に関与。
2024年3月、株式会社あっぱれに参画。 

代表取締役

山本 陽平

YOHEI YAMAMOTO

立命館大学国際関係学部卒。2009年、NTT東日本に入社。通信インフラに関する省庁等との渉外業務、海外での事業立ち上げや経営管理等に従事。
株式会社オマツリジャパンを共同創業し、共同代表取締役に就任。祭り活用の市場を立ち上げ、７年間で500件以上の祭りの運営開催支援を実施し、各地の伴走支援を行う。
2024年に株式会社あっぱれを設立し、2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）の「一般参加催事」において審査委員や文化庁「文化資源を活用した文化観光の推進による地方創生に関する懇談会」の有識者や文化庁「全国各地の魅力的な文化財活用推進事業」の審査員や事業統括、複数の自治体や団体で文化財活用のアドバイザーを務める。